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Top of Mind 2026: marcas que lideran en la mente del consumidor paraguayo

La edición 2026 del estudio Top of Mind volvió a destacar a más de un centenar de marcas que lograron posicionarse como las primeras en la mente de los consumidores paraguayos, consolidando su presencia en 126 categorías del mercado.

Este ranking, que ya se ha convertido en una referencia para el sector empresarial, mide la recordación espontánea, es decir, aquellas marcas que las personas mencionan sin ayuda al pensar en un producto o servicio. Más allá de la publicidad, este indicador refleja la conexión real que las empresas construyen con su público.

Los resultados evidencian que factores como la confianza, la calidad y la cercanía con el cliente son determinantes para sostener el liderazgo. En un entorno cada vez más competitivo, las marcas que permanecen en el top no solo mantienen visibilidad, sino que logran formar parte de la vida cotidiana de los consumidores.

El informe también muestra un mercado dinámico, donde las preferencias evolucionan constantemente, obligando a las empresas a innovar y adaptarse para seguir siendo relevantes.

De esta manera, el Top of Mind 2026 reafirma su valor como una herramienta clave para entender el posicionamiento de las marcas en Paraguay y reconocer a aquellas que realmente logran quedarse en la mente —y en la elección— de las personas.

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Cooperativa Universitaria es reconocida como Top of Mind Paraguay 2026

La Cooperativa Universitaria fue distinguida como Top of Mind Paraguay 2026, consolidándose como una de las marcas más presentes en la mente de los paraguayos y reafirmando su cercanía con sus socios.

El reconocimiento destaca no solo el posicionamiento de la entidad, sino también el vínculo construido a lo largo del tiempo con sus asociados. “Estar en tu mente es un logro; estar en tu vida, nuestro mayor orgullo”, expresa el mensaje institucional, resaltando el valor de la confianza depositada por sus socios.

Desde la cooperativa señalaron que este logro refleja su presencia constante en las decisiones, proyectos y sueños de sus miembros, acompañándolos en cada etapa de sus vidas. Asimismo, compartieron este reconocimiento con quienes dan sentido a su labor diaria: sus socios.

Bajo el lema “Socios de tu vida”, la entidad reafirma su compromiso de seguir brindando apoyo y acompañamiento en cada proyecto, fortaleciendo una relación que trasciende lo financiero para convertirse en un vínculo cercano y sostenido en el tiempo.

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Con 5 toneladas, Paraguay inicia la temporada de aguacate hass

Un total de 5.075 kilos de aguacate de la variedad hass, producidos en la localidad de Guajayvi, departamento de San Pedro, fueron exportados al mercado argentino, marcando el inicio de la temporada de envíos de este producto.

La carga fue despachada por la empresa exportadora Misionero SRL y tiene como destino la firma Tropical Argentina SRL, reconocida como uno de los principales importadores de frutas frescas del país vecino. Este primer embarque representa un paso clave en la consolidación de la producción nacional en mercados internacionales.

El proceso productivo contó con un riguroso seguimiento técnico por parte del Servicio Nacional de Calidad y Sanidad Vegetal y de Semillas (Senave) que acompañó cada etapa, desde el cultivo hasta la verificación final de la carga en el punto de salida. Tras las inspecciones correspondientes, se certificó que los productos cumplen con todas las exigencias fitosanitarias y de calidad requeridas por el mercado argentino.

Desde el sector destacan que este envío no solo inaugura la campaña de exportación de aguacate para este año, sino que también forma parte de una serie de embarques previstos para la temporada, en línea con las proyecciones de crecimiento del rubro.

Con este tipo de operaciones, Paraguay continúa fortaleciendo su posicionamiento como proveedor de productos frutihortícolas de calidad, apostando a la apertura de nuevos mercados y al incremento del volumen exportable.

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Hugo Vera publica ensayo sobre poder y libertad

Se presentó oficialmente el primer tomo del libro “Jugando a ser Dioses: Los cimientos de la destrucción”, una obra del autor paraguayo, Dr. Hugo Vera.

El evento contó con el fuerte respaldo de Prodinamis, institución que acompañó este importante aporte a la literatura política nacional. Las palabras de bienvenida estuvieron a cargo del presidente de la fundación, Blas Crislado, quien destacó la relevancia de la obra para el fomento de una ciudadanía informada.

«Esta es una obra muy importante en el contexto de la producción intelectual nacional y está totalmente alineada con nuestros principios y los valores que defiende nuestra fundación. Trata sobre las diferentes teorías políticas, sociales y jurídicas que los distintos tipos de totalitarismo han esgrimido en el pasado para subyugar a los pueblos», señaló Crislado durante su intervención.

Asimismo, el presidente reafirmó el compromiso de la institución: «En la fundación Prodinamis promovemos la libertad individual y una ciudadanía responsable, y encontramos que este tipo de obras son fundamentales para nuestra sociedad en este momento. Recomendamos este material a toda nuestra audiencia y a nuestros socios».

El Dr. Hugo Vera, autor del material, explicó que este primer tomo explora las bases filosóficas que han dado pie a las ideologías más destructivas de la historia. Según adelantó, la obra forma parte de una trilogía que abordará, en sus siguientes entregas, las consecuencias de forzar utopías y el rol de la propaganda política para mantener vivas ideas que ya han fracasado, como el comunismo.

«Este libro lo vengo trabajando hace más de 20 años, explorando el mundo de las ideas y la filosofía política. Es un aporte a la sociedad paraguaya, especialmente a los estudiantes y a todos los que tratan de entender cómo, muchas veces, el error viene justamente por creerse demasiado intelectual o demasiado inspirado. Al tratar de buscar supuestamente una sociedad mejor, terminan aplacando la libertad y terminan en desastres», reflexionó Vera.

El autor concluyó invitando a los presentes a cuestionar aquellos sistemas que, bajo la promesa de una planificación perfecta del mundo, terminan por destruir las libertades individuales.

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MAG impulsa modelo escalable de ferias con enfoque social

En el marco del operativo “Semana Santa Ra’arõvo 2026”, el Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) impulsa una edición especial de la Feria de la Agricultura Familiar en la Costanera de Asunción, con un enfoque claro: reconocer y retribuir a las familias que, semana a semana, acompañan estas iniciativas comprando directamente del productor.

Como parte central de esta propuesta, se anunció la disponibilidad de 20.000 kilos de carne vacuna a precios accesibles, en lo que será el lanzamiento de la prueba piloto denominada “Carnicería Ra’arõvo”, prevista para el martes 31 de marzo. Esta innovación permitirá ofrecer 12 cortes de carne a precios diferenciados, garantizando tanto el acceso de la ciudadanía como un mercado seguro para los productores.

El ministro de Agricultura y Ganadería, Carlos Giménez, destacó que esta iniciativa no solo responde a la alta demanda de productos en Semana Santa, sino que también representa un gesto hacia los consumidores habituales de las ferias. En ese sentido, adelantó que, de tener resultados positivos, este modelo será replicado progresivamente en todas las ferias del país.

El operativo en la Costanera contará con la participación de 450 productores feriantes provenientes de distintos departamentos, apoyados por unas 800 organizaciones a nivel nacional, consolidando un importante despliegue logístico que incluye 150 mesas y 130 metros de toldos para la comercialización directa, sin intermediarios.

La disponibilidad de carne estará limitada a 10 kilos por persona, lo que permitirá abastecer aproximadamente a 2.000 consumidores, evitando la reventa y asegurando una distribución equitativa.

Esta experiencia inédita se perfila como un modelo escalable dentro del calendario 2026 de ferias del MAG, con proyección de expansión a todas las cabeceras departamentales en fechas clave. La articulación entre el MAG, la Asociación Rural del Paraguay (ARP) y el Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA) refuerza el compromiso de generar un impacto social y económico sostenible.

A nivel país, el operativo “Semana Santa Ra’arõvo” prevé una recaudación de Gs. 4.000 millones, involucrando a unas 1.500 familias productoras en más de 500 ferias. Estos números se sostienen sobre los resultados del 2025, cuando estas actividades generaron más de Gs. 114.000 millones, beneficiando a miles de familias rurales.

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De 14 a 40 litros por vaca: la historia de crecimiento y relevo generacional en Agroganadera Don Francisco

En la compañía Caraguatá, en una zona alejada, pero productiva del departamento de Itapúa, la historia de Agroganadera Don Francisco refleja el impacto de la visión, el trabajo familiar y el cooperativismo en la producción lechera paraguaya.

Con más de tres décadas de trayectoria, su fundador, Francisco Berwanger, recuerda con claridad los inicios: “Arrancamos con apenas 14 litros por día por vaca. Era otro tiempo, otra realidad. Veníamos de la agricultura y empezamos a apostar de a poco por la lechería”, relata.

El rol clave de la cooperativa

Berwanger destaca que el punto de inflexión fue su vínculo con la cooperativa Colonias Unidas, de la cual es socio desde los 22 años. “La cooperativa no solo nos dio financiamiento, sino también asistencia técnica y acompañamiento. Para acceder a eso hay que ser responsable: el crédito se devuelve en tiempo y forma, porque es plata de todos los socios”, enfatiza.

Esa relación permitió inversiones clave en genética, infraestructura y bienestar animal.
“Al principio no teníamos galpones. Recién hace unos 12 años empezamos a mejorar las condiciones, y hace más de 20 años trabajamos con inseminación artificial”, explica.

Hoy, la finca cuenta con 74 vacas en ordeñe y una producción que promedia entre 37 y 38 litros diarios por animal, con picos de hasta 40 litros. “El cambio es enorme. Pasar de 14 a casi 40 litros demuestra que la apuesta valió la pena”, afirma.

Tecnología, genética y bienestar animal

El crecimiento productivo se apoya en una combinación de factores: genética de alta calidad, manejo técnico y bienestar animal.

La meta ahora es ambiciosa: “Queremos llegar a 120 vacas en ordeñe. Con eso podríamos alcanzar unos 4.000 litros día por medio para la industria”, proyecta Berwanger.

El relevo generacional ya está en marcha

El crecimiento de la agroganadera también se sostiene en la incorporación de nuevas generaciones. Neison Berwanger ya tiene un rol clave en la operación diaria. “Estoy a cargo del ordeño, la limpieza y todo el manejo del día a día. Es un trabajo exigente, requiere paciencia y constancia”, cuenta.

La rutina comienza de madrugada: “El primer ordeño es a las dos de la mañana, luego a las diez y el tercero a las seis de la tarde. Hoy hacemos tres ordeños diarios, a diferencia de antes, que eran dos”.

Este cambio responde directamente al mejoramiento genético. “Trabajamos hace casi 20 años con genética Holando. Eso nos permitió pasar de 14 litros a casi 40 por vaca”, explica.

Además, el bienestar animal es una prioridad: “Con tres ordeños evitamos que la vaca pase muchas horas con la ubre llena, lo que reduce el estrés y mejora la producción”.

Adaptarse al clima, uno de los grandes desafíos

El manejo también está condicionado por factores climáticos.
“El verano es complicado. La vaca Holando sufre el calor, entonces la producción baja. En invierno, en cambio, sube porque no hay estrés térmico”, detalla Neison.

Para mitigar estos efectos, implementan sistemas de aspersión de agua y ventilación. En cuanto a la alimentación, la producción es mayormente propia: “Producimos nuestro balanceado. Solo compramos algunos insumos como expeller de soja o canola. Eso nos da mayor control”, agrega.

Cooperativismo y futuro

Aunque aún no es socio, Neison reconoce el valor del modelo cooperativo y anticipa su incorporación: “La idea es sumarme. Viendo todo lo que se logró, es el camino a seguir”.

Su padre lo resume con una mirada estratégica: “El crecimiento no es solo individual. Es colectivo. Si cuidamos la cooperativa, nos cuidamos entre todos”.

Un modelo que combina tradición, innovación y familia

La historia de Agroganadera Don Francisco sintetiza tres pilares del desarrollo rural: el trabajo familiar, la incorporación de tecnología y el respaldo del sistema cooperativo.

Desde aquellos 14 litros iniciales hasta los actuales niveles de producción, el establecimiento no solo creció en números, sino también en visión. Y con una nueva generación tomando la posta, el futuro del emprendimiento parece estar tan firme como sus raíces.

 

Carne

Capacidad ociosa en frigoríficos impulsa la competencia y expone desafíos en la producción ganadera

La capacidad instalada ociosa en la industria frigorífica paraguaya, lejos de representar una señal de distorsión en el mercado, se posiciona como un factor que dinamiza la competencia entre empresas del sector. Así lo indica un análisis reciente que aborda los incentivos económicos que rigen esta actividad clave dentro de la cadena cárnica nacional.

En un rubro caracterizado por fuertes inversiones en infraestructura, tecnología y exigencias sanitarias, los frigoríficos operan bajo una lógica clara: maximizar el uso de su capacidad productiva. Una vez absorbidos los costos fijos, cada tonelada adicional procesada contribuye a mejorar la eficiencia y la rentabilidad. En ese contexto, la existencia de capacidad no utilizada genera presión por aumentar la faena, incentivando a las empresas a competir por mayores volúmenes de ganado.

El informe también descarta interpretaciones que vinculan esta situación con una supuesta retracción en la demanda. Por el contrario, en escenarios de precios internacionales favorables, los frigoríficos buscan incrementar su producción para aprovechar las oportunidades de exportación. Limitar las compras en momentos de alza implicaría perder ingresos y participación en el mercado, lo que resulta incompatible con un comportamiento económico racional.

Datos recientes refuerzan esta dinámica: ante mejoras en los precios externos, se observa una rápida transmisión de valores hacia el productor, reflejo de un mercado competitivo y abierto. Sin embargo, la persistencia de capacidad ociosa pone en evidencia un problema estructural más profundo.

El principal cuello de botella se encuentra en el sector primario, que aún enfrenta desafíos en términos de productividad, previsibilidad de la oferta y escala. Esta brecha entre la capacidad industrial disponible y el volumen de producción ganadera limita el aprovechamiento pleno de las inversiones realizadas.

Desde esta perspectiva, el foco estratégico no debería centrarse en cuestionar la estructura industrial, sino en fortalecer la base productiva. Mejorar la eficiencia en la producción ganadera y lograr una mayor articulación entre los distintos eslabones de la cadena aparecen como condiciones esenciales para consolidar la competitividad del complejo cárnico paraguayo.

Asimismo, el análisis advierte sobre los riesgos de impulsar intervenciones que busquen modificar artificialmente la estructura del sector sin fundamentos técnicos sólidos. Este tipo de medidas podría distorsionar las señales del mercado, generar ineficiencias y afectar la capacidad del país para competir en mercados internacionales cada vez más exigentes.

En definitiva, la clave para el desarrollo sostenido del sector radica en potenciar la producción primaria y optimizar el uso de la infraestructura existente, más que en promover nuevas inversiones sin una base productiva que las respalde.

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Comités producen hasta 2400 kilos de queso Paraguay por semana

Con miras a la Semana Santa, una de las épocas de mayor consumo de alimentos tradicionales en el país, productores del departamento de San Pedro intensifican la elaboración de queso Paraguay, un ingrediente esencial en la preparación del tradicional chipa apo y la sopa paraguaya, especialmente durante el Viernes Santo, jornada en la que predomina la costumbre de no consumir carne.

En este contexto, dos comités de productores —Joaju y San Isidro— consolidan su presencia en el mercado gracias al acompañamiento del Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG), a través del Proyecto de Inserción a los Mercados Agrarios (PIMA), que impulsa el fortalecimiento de la cadena de valor y el acceso a mejores oportunidades comerciales.

El Comité Joaju, del distrito de Yrybucuá, se destaca como un ejemplo de crecimiento sostenido. Desde sus inicios en 2018, cuando comercializaban apenas 29 kilos semanales de queso Paraguay, hoy superan los 2.000 kilos por semana, abasteciendo importantes puntos de venta como el Mercado 4, Abasto Norte y otros centros de venta del departamento Central.

Por su parte, el Comité San Isidro registra una producción aproximada de 400 kilos semanales, diversificando además su oferta con productos como gallina casera, lechones y huevos, lo que contribuye a mejorar los ingresos de sus integrantes.

Ambas organizaciones trabajan de manera conjunta en la distribución de sus productos, llegando a centros de venta mayorista en ciudades como Limpio, San Lorenzo y otras zonas aledañas, lo que les permite ampliar su alcance comercial y posicionarse en mercados más competitivos.

El apoyo del MAG/PIMA ha sido clave no solo en la provisión de equipamientos e insumos, sino también en la capacitación en gestión de mercado y apoyo en la búsqueda d nuevos mercados, facilitando el acceso a canales de comercialización más rentables. Esto se traduce en mayores ingresos para las familias rurales y en el fortalecimiento organizativo de los comités.

En el caso de Joaju, integrado por 32 socios activos y el Comité San Isidro, 38 socios —en su mayoría mujeres (un 90 %)—, la producción de queso Paraguay pasó de ser una actividad de subsistencia a constituirse en una fuente de ingresos sostenida. Cada kilo comercializado representa un aporte directo al bienestar de las familias campesinas y al desarrollo de la comunidad.

Además del queso, los productores cuentan con otros rubros como poroto, maní, huevo y aves de corral, lo que diversifica su producción y mejora su resiliencia económica.

Este impulso a la producción y comercialización no solo responde a la creciente demanda estacional, sino que también contribuye a preservar y posicionar al queso Paraguay como un producto emblemático de la identidad nacional, con creciente presencia en ferias y mercados formales.

“Estamos muy felices con el apoyo recibido, porque nos permite seguir creciendo y llevar nuestros productos a más lugares”, expresó Jasinta Benítez, integrante del Comité Joaju, destacando el impacto positivo del acompañamiento institucional.

De esta manera, San Pedro se consolida como un importante polo productivo de queso Paraguay, garantizando el abastecimiento de un alimento clave en la mesa de los paraguayos durante una de las celebraciones más significativas del año.

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Censo socioeconómico se realizará hasta el 28 de marzo

El censo socioeconómico del proyecto de mejoramiento y ampliación de la ruta PY01, en el tramo comprendido entre Cuatro Mojones y Quiindy, entra en su etapa final y se posiciona como una herramienta fundamental para asegurar una intervención socialmente responsable en la ejecución de las obras.

Actualmente, se avanza en el periodo de cierre y verificación de los datos relevados en campo, que se extenderá hasta este 28 de marzo.

Este proceso permite identificar y caracterizar viviendas, comercios y establecimientos que podrían verse afectados. La información obtenida resulta esencial para evaluar los impactos sociales y diseñar medidas adecuadas, garantizando un desarrollo ordenado y respetuoso de los derechos de la población involucrada.

En este contexto, la participación de la ciudadanía es clave: los datos recabados sirven de base para definir compensaciones, planes de mitigación y acciones de acompañamiento durante la ejecución de la obra.

Las tareas de consulta seguirán en los tramos 1, 2 y 3 hasta el sábado 28 de marzo, fecha límite del relevamiento. Por ello, se solicita a propietarios y ocupantes que aún no hayan sido censados que estén atentos a la visita de los equipos técnicos o que contacten a la línea habilitada para agendar su registro.

Para consultas, agendamientos o mayor información, los interesados pueden comunicarse al 0976 245 900.

Acerca del proyecto de transformación de la ruta PY01

El mejoramiento y ampliación de la ruta PY01, bajo la modalidad de Alianza Público-Privada (APP), permitirá optimizar la circulación en uno de los corredores más transitados del país.

Hoy, cerca de 34.350 vehículos transitan diariamente por este tramo, superando su capacidad estimada de aproximadamente 26.000. Con las obras previstas, la infraestructura podrá absorber hasta 50.000 vehículos por día, lo que contribuirá a mejorar la fluidez y reducir la congestión.

Se estima que los beneficios de esta iniciativa impactarán directamente en unas 2.600.000 personas de los departamentos Central y Paraguarí, además de generar efectos positivos indirectos en Misiones e Itapúa, fortaleciendo la conectividad y el desarrollo económico del país.

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Primera Jornada de Toros en Azul: una propuesta abierta para mejorar la eficiencia reproductiva

Con el objetivo de acercar conocimientos sobre reproducción bovina a productores y actores del sector, el médico veterinario Chuni Acuña impulsa la Primera Jornada de Toros en Azul, un encuentro abierto al público que se realizará el próximo lunes 27 de abril, desde las 12:00 hasta las 18:00, en el Hotel Demetrio.

La iniciativa surge como una respuesta concreta a una demanda creciente de capacitación práctica en el campo. Tras más de cinco décadas de trayectoria, Acuña —referente en reproducción bovina— decidió abrir el acceso a contenidos que tradicionalmente estaban reservados a profesionales veterinarios.

“Estamos en un momento que yo nunca viví en mis 53 años: los valores de la carne han alcanzado niveles históricos. Es un buen momento para la ganadería, y justamente por eso siento que no es hora de retirarme, sino de seguir aportando lo que aprendí”, expresó en comunicación con Poder Agropecuario 360.

Durante años, Acuña dictó cursos técnicos intensivos para veterinarios, con más de 50 ediciones y cerca de 800 profesionales formados de distintos países. Sin embargo, detectó el interés creciente de productores que buscaban acceder a esa información.

“Muchos ganaderos me llamaban para anotarse, pero el curso es muy técnico. Entonces decidí generar esta jornada, más accesible, para que puedan venir, escuchar y llevarse herramientas concretas para mejorar su producción”, explicó.

El evento se desarrollará en formato de media jornada, con cuatro charlas técnicas y espacios de intercambio con los asistentes. Entre los temas principales se destacan la capacidad de servicio en toros, su impacto productivo y las enfermedades venéreas, un aspecto crítico en los rodeos.

Un enfoque práctico sobre la fertilidad

Acuña remarcó que uno de los ejes centrales será la evaluación integral del toro, basada en tres pilares fundamentales: “El examen de fertilidad de un toro tiene tres grandes pasos: el examen físico, el sanitario y la prueba de capacidad de servicio. Si falla en uno de esos, no sirve”, sostuvo.

Según explicó, la revisión comienza desde aspectos básicos como la estructura física del animal:
“Un toro se empieza a evaluar de abajo hacia arriba. Si está parado sobre pezuñas deformadas, ya no tiene sentido seguir mirándolo”.

En cuanto al aspecto sanitario, advirtió sobre la dificultad de detectar enfermedades venéreas sin estudios específicos: “Un toro sano y uno enfermo pueden verse exactamente iguales. Por eso el control es clave”.

Finalmente, destacó la importancia de medir la capacidad real de servicio: “No hay que subestimar al toro. Hay animales que pueden servir muchas más vacas de lo que se cree, y eso impacta directamente en la cantidad de terneros logrados”.

Democratizar el acceso al conocimiento

La jornada también refleja una filosofía de trabajo basada en compartir saberes. Acuña fue claro al respecto: “El conocimiento no es para guardarlo. Siempre digo que hay que ser como una bolsa de papas: le das vuelta y caen todas. No como una bolsa de harina, que siempre se guarda algo. Hay que dar todo, porque cuando uno comparte, recibe más”.

Inscripciones y modalidad

La participación tiene un arancel de $80.000 (pesos argentinos) y la inscripción se realiza directamente vía WhatsApp con el propio organizador. “Lo hago a pulmón, contactando personalmente a la gente. El productor muchas veces decide a último momento, así que esperamos una buena convocatoria”, comentó.

La jornada incluirá además la participación del Dr. Gustavo Combessies, del Laboratorio Azul Diagnóstico S.A., quien abordará la problemática de enfermedades venéreas en bovinos.

Con un enfoque práctico, accesible y basado en la experiencia, la Primera Jornada de Toros en Azul busca convertirse en un punto de encuentro para mejorar la eficiencia reproductiva y productiva. “Lo importante es darle al productor herramientas claras. Que entienda qué tiene que mirar en sus toros y cómo sacarles el máximo potencial”, concluyó Acuña.